对于网站SEO来说,从初始阶段到高级阶段,是一个很漫长的过程。当我们在日常工作中挖掘关键字时,通常会简单地查询一些基本信息,例如:关键字指数。但是在实际过程中,如果流量计算基于投资回报率,就必须考虑一个问题,那就是总流量是否可以满足实际的预期产品转换需求。也就是说:同一个关键词,可能代表不同的需求。
比如:PPC这个词。在互联网行业,它是指广告推广的模式;在化工行业,它是指塑料的组成。但我们在查询这个关键词的时候,各大站长工具,反馈都是一个搜索指数,潜在的含义,这搜索量包含多个不同的需求。那么,做关键词排名,如何设置多需求关键词?
首先,泛化需求
当我们针对一个特定关键词,包括不同的泛化需求时,我们在优化这种页面的时候,就需要去寻找不同需求的交叉点,比如:小米,这个关键词。当我们试图去分析它的用户需要的时候,会得到如下信息:
1、强需求:针对这个关键词的强需求,通过数据分析,我们发现它更多的倾向于小米手机本身的特定关键词,比如:小米售后,小米优品,小米云等。
2、弱需求:你会发现针对小米这个关键词而言,又会关联出相关性的若需求,比如:魅族、华为、VIVO、荣耀、OPPO。当你针对小米试图去撰写一篇泛化的需求时,在撰写文章的时候,可能需要利用大量的文字性内容,或者对比性的数据,去覆盖这些强弱需求的关键词。
其次,精准需求
当我们谈论精准需求的时候,顾名思义,就需要在泛需求中,找到共同的交叉点,然后试图围绕这个交叉点,像强需求方倾斜。比如:当我们在做SEO招聘的时候,我们通常会采用两种形式:
1、全职。如果要招聘一个全职工作的SEO人员,我们需要充分的考量双方的实际需求,比如对方更倾向于关注:绩效考核的相关指标、弹性工作时间的占比、薪资与相关福利待遇、同事之间的灵魂沟通等。
2、兼职。通常对于一个兼职的SEO人员,更多的关注点在于:完成相关项目的酬劳、灵活的工作时间。
在这个过程中,我们会发现全职与兼职的SEO人员,在考量需求的时候都有一个共同点,那就是工作时间的弹性。因此,当我们试图定期精准需求的时候,在撰写相关招聘文案的时候,可能就需要:
1、针对工作时间问题,提供详尽的描述,特别是在弹性工作时间。
2、根据用户画像,职业、性别等相关因素,采用更有利于用户的行文风格,比如:男同学偏理性,女同学偏感性。
3、建立通性的价值主张,提高精准用户的转化率。
最后总结:当我们在做SEO布局的时候,针对同一个关键词需求分散的问题,如何处理,仍然有很多细节需要注意。